Che nome gli diamo?
Il naming è il ramo del marketing che studia la creazione del nome di aziende, prodotti e servizi.
E' come quando si sceglie il nome al proprio bambino
cominci a pensare a tutti i nomi di amici, parenti, zii, nonni. Poi non contento vai in Biblioteca e prendi a prestito il Libro dei nomi che passi in rassegna più volte insieme al tuo partner. Lo accosti al cognome per vedere se suona bene. E' una scelta importante perchè sai che quel nome accompagnerà il tuo bambino per tutta la vita.
La scelta è strategica
perchè ogni parola porta con sè una miriade di significati ed evoca immagini diverse. Prendete la mela: fa pensare alla tentazione ma anche alla prevenzione dentale.
Il nome deve aderire all'identità del prodotto
è come il titolo di un libro, ti fa già capire di cosa parlerà e a chi può interessare. Può essere diretto o enigmatico, l'importante è che si faccia notare.
Uovodicolombo è saltato fuori perchè volevamo comunicare un prodotto semplice ma non banale
Ricorderete l'aneddoto:
Al ritorno dalla sua impresa Cristoforo Colombo venne invitato ad una cena dal Cardinale Mendoza. Alcuni invitati cercarono di sminuire l'impresa dell'italiano dicendo che chiunque sarebbe stato in grado di riuscirci. Sentito questo, Colombo sfidò i commensali in un'impresa altrettando semplice: far stare dritto un uovo sul tavolo. Questi provarono ma dopo vari tentativi desistettero dicendo che era impossibile. L'uovo tornò nelle mani di Colombo, che praticò una lieve ammaccatura alla sua estremità facendolo poi stare dritto sul tavolo. Gli astanti protestarono dicendo che avrebbe potuto farlo anche loro, allorchè Colombo rispose: «La differenza, signori miei, è che voi avreste potuto farlo, io invece l'ho fatto!».
